Trong thời kỳ chuyển đổi kép về năng lượng mới và số hóa chuỗi giá trị, các thương hiệu ô tô đang đứng trước làn sóng cạnh tranh khốc liệt cùng nhiều biến chuyển trong hành vi người tiêu dùng. Trước thực tế này, Novaon Digital hân hạnh giới thiệu báo cáo “Automotive Marketing Trends for 2026” – bộ tài liệu độc quyền phân tích toàn diện 6 xu hướng marketing sẽ định hình thị trường 2026, đồng thời cung cấp giải pháp chiến lược giúp các thương hiệu xây dựng Brand Experience vượt trội. 

1. Ngành Automotive 2026: Cuộc đua thích ứng trong kỷ nguyên mới

Tại Việt Nam, thị trường cuối năm 2025 ghi nhận đà phục hồi cùng sự lên ngôi của nhóm người tiêu dùng trẻ – thế hệ có các hành vi mua hàng đa kênh phức tạp hơn bao giờ hết.  

Trung bình một người mua xe có tới 62 điểm chạm (touchpoints) trong hành trình mua sắm, tuy nhiên các đại lý chỉ thường chỉ có thể ghi nhận 2 điểm chạm (Cox Automotive, 2025). Khoảng trống dữ liệu này khiến nhiều thương hiệu chưa thực sự hiểu rõ cách khách hàng tìm hiểu, so sánh và ra quyết định mua xe.  

Bên cạnh đó, xuất hiện nhiều nhu cầu mới về trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience) như tính bền vững và cá nhân hoá: 

• Từ 2024 trở đi, trên 58% người tiêu dùng Gen Z cân nhắc xe điện BEV hoặc PHEV khi mua xe mới vì mong muốn có “lối sống xanh”. (McKinsey, 2025). 

• 43% người mua xe toàn cầu đánh giá cá nhân hóa là rất quan trọng. Đặc biệt, 92% sẵn sàng trả thêm cho tính năng cá nhân hóa, nhưng chỉ ~57% cảm thấy thương hiệu hiện tại đáp ứng được kỳ vọng. (BlueYonder, 2024) 

Khi giá trị bền vững (ESG), công nghệ dữ liệu và trải nghiệm số trở thành “chuẩn mới”, đâu sẽ là những xu hướng marketing định hình thị trường Automotive trong 2026? Làm thế nào để các thương hiệu không chỉ theo kịp thay đổi mà còn dẫn đầu tương lai và kiến tạo Brand Experience vượt trội? 

Bài toán cho ngành Automotive năm 2026.
Nguồn: Novaon Digital

2. Bộ tài liệu chiến lược ‘Automotive Marketing Trends for 2026’: Thấu hiểu thị trường – Dẫn dắt tương lai 

Đối mặt với bài toán đó, đội ngũ chuyên gia tại NOVAON Digital đã tổng hợp các nghiên cứu toàn cầu và phân tích dữ liệu thị trường Việt Nam để xây dựng Báo cáo “Automotive Marketing Trends for 2026”. Tài liệu không chỉ giới thiệu các điểm mới trong chiến lược marketing ngành Automotive, mà còn phân tích kỹ lưỡng phương hướng hành động mà thương hiệu có thể áp dụng trong giai đoạn cạnh tranh khốc liệt của thị trường ô tô hiện đại. 

Trước hết, tài liệu cung cấp cái nhìn tổng quan về 6 xu hướng marketing chủ đạo định hình ngành ô tô trong năm 2026 – nơi chiến lược, sáng tạo và công nghệ hội tụ để tạo nên năng lực cạnh tranh mới. Từ Hyper-Personalization – siêu cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng, đến Performance Martech Intelligence – bước tiến hóa của AI marketing theo thời gian thực, và Sustainable Marketing – chiến lược CSR marketing bền vững và minh bạch, mỗi xu hướng được phân tích cặn kẽ bằng ví dụ thực tiễn, dữ liệu và insight chuyên sâu. 

Báo cáo còn đem đến 3 case study quốc tế tiêu biểu từ Mercedes-Benz, Hyundai và KIA minh chứng cho cách các thương hiệu tiên phong đang áp dụng công nghệ và sáng tạo để nâng tầm trải nghiệm khách hàng Online-Offline. Mỗi case sẽ giúp các nhà quản trị marketing và thương hiệu ô tô hiểu rõ logic chiến lược đằng sau các xu hướng marketing hiện đại và các bài học có thể ứng dụng. 

Đặc biệt, tài liệu bao gồm bộ giải pháp chiến lược dành riêng cho thị trường ô tô tại Việt Nam, nơi doanh nghiệp có thể học cách kết nối dữ liệu, đo lường hiệu quả Brandformance, và vận hành hành trình khách hàng xuyên suốt – từ tìm kiếm trực tuyến, tương tác mạng xã hội, đến trải nghiệm tại showroom. Đây sẽ là bản hướng dẫn hành động giúp thương hiệu khai thác dữ liệu để tạo giá trị thật, trong một thị trường đang dịch chuyển từng ngày. 

Báo cáo cập nhật 6 xu hướng tương lai cùng trọn bộ giải pháp chiến lược từ Novaon Digital.
Nguồn: Novaon Digital

3. Tạm kết

Năm 2026 được xem là thời điểm bản lề của ngành ô tô toàn cầu, khi nhu cầu về “Seamless Brand Experience” trong kỷ nguyên số và giá trị “xanh” bền vững đang định nghĩa lại toàn bộ cuộc chơi. Thị trường không còn dành cho những thương hiệu đi sau, mà cho những ai thấu hiểu người tiêu dùng và nhanh nhạy trước làn sóng phát triển của công nghệ và sáng tạo. Trong giai đoạn cạnh tranh khốc liệt này, marketing không còn là hoạt động hỗ trợ kinh doanh – mà là năng lực chiến lược giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu, thúc đẩy tăng trưởng và duy trì niềm tin dài hạn của khách hàng. 

Bộ báo cáo “Automotive Marketing Trends for 2026” chính là kim chỉ nam cho hành trình đó – nhằm giúp thương hiệu xác định , cùng các giải pháp thực tiễn để ứng dụng Strategy – Creativity – Technology vào chiến lược marketing toàn diện. 

Đăng ký ngay để nhận bộ tài liệu đầy đủ từ NOVAON Digital và bắt kịp xu hướng – làm chủ công nghệ – dẫn đầu trải nghiệm (Brand Experience) trong 2026 tại đây.