Trong cuộc đua chuyển đổi số của ngành Automotive CGI (Computer-Generated Imagery) đang nổi lên như một công cụ chiến lược – không chỉ để tạo ra hình ảnh sản phẩm, mà để tái định nghĩa cách thương hiệu tiếp cận và tương tác với khách hàng. Từ showroom ảo, video 360° đến trải nghiệm cá nhân hoá trên nền tảng số, CGI mở ra cơ hội đổi mới toàn diện trong truyền thông và hành trình mua xe. Bài viết này sẽ phân tích sâu vai trò của CGI trong ngành Automotive, qua các case study tiêu biểu và những thách thức – cơ hội đặt ra cho tương lai.  

Khi cuộc cạnh tranh trên thị trường ô tô mở rộng từ sản phẩm đến trải nghiệm thương hiệu số, truyền thông trở thành yếu tố then chốt trong hành trình ra quyết định của người tiêu dùng. Không còn chỉ “nhìn thấy”, khách hàng hiện đại muốn được tương tác, khám phá và cá nhân hoá ngay từ những điểm chạm đầu tiên. Đây cũng là lúc CGI bước ra khỏi vai trò hỗ trợ, trở thành công cụ chiến lược cho truyền thông ngành xe. 

1. Làn sóng công nghệ hình ảnh mới: Khi CGI dẫn dắt ngành Automotive 

Thị trường Automotive Việt Nam đang phát triển nhanh chóng cả về quy mô lẫn mức độ cạnh tranh. Bên cạnh yếu tố sản phẩm, các thương hiệu ngày càng phải chú trọng đến trải nghiệm thông tin và hình ảnh để tạo lợi thế trong mắt người tiêu dùng. Thay vì đến thẳng đại lý, người dùng hiện nay chủ yếu khởi động hành trình mua xe trên môi trường số. Theo báo cáo từ Think with Google, 95% người mua ô tô sử dụng công cụ trực tuyến để tìm hiểu trước khi đưa ra quyết định, và 86% bị ảnh hưởng bởi video, đặc biệt là các nội dung từ YouTube, TikTok và nền tảng review. Đây là dấu hiệu rõ rệt cho thấy tầm quan trọng của truyền thông số trong việc hình thành nhận thức thương hiệu. (Nguồn: Think with Google, 2023) 

Xu hướng này còn được củng cố bởi sự phổ cập mạnh mẽ của Internet và thiết bị di động. Tính đến đầu năm 2024, Việt Nam có hơn 70 triệu người dùng Internet, chiếm gần 73% dân số, với thời lượng truy cập trung bình lên đến 6 giờ 30 phút mỗi ngày – phần lớn dành cho mạng xã hội và video trực tuyến. (Nguồn: We Are Social & DataReportal, 2024) Trong bối cảnh đó, người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng vào các hình thức nội dung thị giác hấp dẫn, tương tác cao và dễ tiếp cận. Họ muốn được “nhìn thấy” chiếc xe trong môi trường sử dụng thực tế, quan sát chi tiết, thậm chí là “trải nghiệm thử” trước khi đặt chân đến showroom. 

Tuy nhiên, phần lớn thương hiệu ô tô tại Việt Nam vẫn chưa theo kịp tốc độ chuyển dịch này. Hình ảnh sản phẩm thường dừng lại ở dạng chụp tĩnh, dựng phối cảnh truyền thống, hoặc video TVC một chiều, khó tạo khác biệt giữa môi trường kỹ thuật số cạnh tranh cao. Điều này dẫn đến khoảng cách rõ rệt giữa hành vi tìm kiếm chủ động của người tiêu dùng và cách các hãng truyền tải thông điệp – đặc biệt khi đối tượng khách hàng ngày càng trẻ hóa, khắt khe hơn với trải nghiệm nội dung số. 

Chính vì vậy, các giải pháp truyền thông mới – đặc biệt là các công nghệ hình ảnh tiên tiến như CGI (Computer-Generated Imagery) – đang dần được chú ý như một hướng đi tiềm năng. Không chỉ giúp tái hiện sản phẩm sống động và linh hoạt hơn, CGI còn mở ra khả năng cá nhân hóa và mô phỏng trải nghiệm người dùng ngay trên nền tảng số. 

Việc người dùng khởi động hành trình mua xe qua nền tảng số đang tạo áp lực lớn lên chiến lược truyền thông ngành ô tô. Không chỉ cần xuất hiện đúng lúc, thương hiệu còn phải đầu tư vào hình ảnh ấn tượng và trải nghiệm có chiều sâu. Đây chính là cơ hội để CGI phát huy sức mạnh. Với kinh nghiệm trong truyền thông số và công nghệ hình ảnh, Novaon Digital hỗ trợ các thương hiệu nhanh chóng thích nghi với xu hướng này bằng giải pháp nội dung linh hoạt, chuẩn hóa và cá nhân hóa theo từng điểm chạm khách hàng. 

 Hành vi người tiêu dùng ô tô hiện đại

2. CGI – Công nghệ tái định nghĩa truyền thông hình ảnh trong ngành Automotive 

Trong ngành Automotive, hình ảnh luôn đóng vai trò trung tâm trong việc truyền tải cảm xúc, thông điệp và giá trị sản phẩm. Trước đây, các thương hiệu thường dựa vào phương pháp sản xuất truyền thống: tổ chức chụp ảnh, quay video thực tế với xe thật, bối cảnh thật và đội ngũ ekip đông đảo. Quá trình này không chỉ tốn kém về mặt thời gian, nhân lực mà còn chịu ràng buộc bởi các yếu tố như thời tiết, địa điểm, hậu cần và chi phí logistics. 

Trong khi đó, CGI (Computer-Generated Imagery) đang mở ra một hướng đi mới cho ngành truyền thông hình ảnh. Thay vì phải chờ xe mẫu hoàn thiện để quay chụp, các thương hiệu có thể dựng mô hình xe hoàn chỉnh dựa trên dữ liệu thiết kế CAD, sau đó đưa vào môi trường mô phỏng hoàn toàn bằng kỹ thuật số. Điều này giúp rút ngắn thời gian sản xuất, dễ dàng thay đổi góc quay, màu xe, ánh sáng hay bối cảnh chỉ bằng thao tác phần mềm.  

Không chỉ mang lại lợi ích về mặt kỹ thuật và chi phí, CGI còn phù hợp với sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận nội dung của người tiêu dùng hiện đại. Khách hàng ngày nay – đặc biệt là Gen Y và Gen Z – không còn bị thuyết phục bởi hình ảnh tĩnh hay TVC một chiều. Họ kỳ vọng vào nội dung có khả năng tương tác, trải nghiệm đa giác quan và tính cá nhân hóa cao. CGI cho phép tạo ra video 360°, showroom ảo, trải nghiệm thực tế tăng cường (AR) hay thậm chí là các buổi livestream với bối cảnh kỹ thuật số – tất cả đều nhằm mục tiêu mang đến trải nghiệm sống động và phù hợp với từng đối tượng khách hàng.  

Từ một giải pháp kỹ thuật, CGI đang từng bước trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của các hãng ô tô – không chỉ để tiết kiệm chi phí, mà còn để tạo ra trải nghiệm thương hiệu mạnh mẽ hơn, đậm chất cá nhân hơn và phù hợp hơn với bối cảnh truyền thông số hiện đại. 

Khi kỳ vọng thị giác và khả năng tương tác của người dùng ngày càng cao, việc chỉ dừng lại ở ảnh chụp hoặc video quay thực tế trở nên lỗi thời. CGI mang lại giải pháp hình ảnh vừa linh hoạt vừa tiết kiệm, giúp thương hiệu làm mới cách kể chuyện mà vẫn đảm bảo độ chi tiết và cảm xúc. Novaon Digital ứng dụng CGI như một phần trong giải pháp truyền thông sáng tạo – từ concept hình ảnh, showroom ảo đến video mô phỏng – nhằm tăng khả năng kết nối và chuyển đổi trong chiến dịch. 

Quy trình tạo ra CGI OOH

3. Cơ hội bứt phá và những giới hạn cần vượt qua của ứng dụng CGI trong ngành Automotive 

Sự bùng nổ của công nghệ số đang tái định nghĩa toàn bộ hành trình mua xe, khi người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng vào những trải nghiệm liền mạch, trực quan và được cá nhân hoá theo nhu cầu riêng. Trong bối cảnh đó, CGI mở ra một loạt cơ hội mới cho ngành Automotive – từ việc tối ưu hoá hình ảnh truyền thông cho đến tái thiết lập trải nghiệm khách hàng trên nền tảng số. 

Một trong những cơ hội lớn nhất mà CGI mang lại chính là khả năng xây dựng hệ sinh thái hình ảnh có tính tuỳ biến cao – cho phép khách hàng tương tác với sản phẩm theo cách cá nhân hoá chưa từng có: tùy chọn màu sơn, thiết kế nội thất, trải nghiệm xe trong các bối cảnh khác nhau thông qua công nghệ 3D hoặc thực tế ảo. CGI còn giúp các thương hiệu rút ngắn đáng kể thời gian ra mắt sản phẩm, đồng thời tiết kiệm chi phí hậu kỳ, quay dựng – tạo ra lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong truyền thông digital-first. 

Tuy nhiên, để CGI thực sự phát huy vai trò chiến lược, doanh nghiệp ô tô cũng cần đối mặt với những thách thức không nhỏ. Việc triển khai hệ thống dựng hình ảnh số hoá đòi hỏi nền tảng dữ liệu thiết kế đồng bộ, nhân sự kỹ thuật chuyên sâu và quy trình tích hợp chặt chẽ với các nền tảng truyền thông – từ website, showroom ảo, đến nền tảng thương mại điện tử. Nếu không có chiến lược rõ ràng và đầu tư đúng mức, CGI dễ trở thành một công cụ đắt đỏ nhưng rời rạc, thiếu hiệu quả. 

CGI không phải là lời giải duy nhất, nhưng là một chìa khoá quan trọng để ngành Automotive bước vào giai đoạn truyền thông cá nhân hoá – nơi hình ảnh không chỉ để xem, mà để tương tác, để chọn lựa và để ra quyết định. Khi được triển khai đúng hướng, CGI sẽ không chỉ hỗ trợ marketing, mà còn góp phần định hình lại cách khách hàng khám phá, yêu thích và sở hữu một chiếc xe. 

Nhận định của chuyên gia Novaon Digital: CGI tạo ra nhiều lợi thế cạnh tranh – từ tốc độ sản xuất, chi phí đến trải nghiệm người dùng cá nhân hóa. Tuy nhiên, bài toán triển khai vẫn đòi hỏi sự đầu tư đúng hướng: về nền tảng dữ liệu, công nghệ dựng hình và quy trình phối hợp. Là đối tác tư vấn và triển khai chiến lược truyền thông tích hợp, Novaon Digital hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng lộ trình ứng dụng CGI hiệu quả – không chỉ đẹp về mặt hình ảnh, mà tối ưu về mặt vận hành và thương mại. 

4. Điểm danh những thương hiệu ngành Automotive dẫn đầu với công nghệ CGI 

CGI không chỉ là công nghệ dựng hình ảnh chân thật mà giờ đây còn là công cụ chiến lược quan trọng giúp các hãng ô tô xây dựng thương hiệu, tương tác với khách hàng và rút ngắn khoảng cách giữa trải nghiệm ảo và thực tế. Dưới đây là 3 case tiêu biểu (Audi e‑tron GT, Honda ADV160/CBR250RR, Honda Civic) – mỗi case đều thể hiện CGI ở vai trò họ “kể chuyện”, “gây dựng cảm xúc” và “tương tác người dùng” như thế nào. 

Case Study 1: Audi e‑tron GT – Render đỉnh cao cùng Unreal Engine 

Bối cảnh 

Audi muốn khẳng định vị thế trong phân khúc xe điện hạng sang bằng hình ảnh mang đậm tinh thần công nghệ và tương lai, đúng với thông điệp “Future is an Attitude”. Tuy nhiên, quay thực tế cho mẫu e‑tron GT tại nhiều bối cảnh như studio, đô thị hay thiên nhiên gặp khó khăn về chi phí, thời gian và khả năng kiểm soát ánh sáng, bối cảnh. Điều này thôi thúc Audi tìm kiếm một giải pháp linh hoạt hơn, có thể đáp ứng nhu cầu sản xuất hình ảnh ở quy mô lớn và tốc độ nhanh. 

Giải pháp CGI 

Audi hợp tác với FIXIP Studio và Audi Business Innovation để phát triển nền tảng Automotive Visualization Platform (AVP), sử dụng Unreal Engine 5. Dữ liệu thiết kế CAD của xe được đưa vào môi trường số và dựng lại bằng công nghệ ray-tracing và real-time rendering, cho phép tạo ra hình ảnh và video ở nhiều bối cảnh khác nhau: ban ngày, ban đêm, đường phố, studio… mà không cần quay thực tế. Quy trình dựng hình được tự động hoá, rút ngắn thời gian sản xuất và tăng tính linh hoạt cho đội ngũ sáng tạo. 

Kết quả 

Nhờ CGI, Audi giảm được khoảng 30% chi phí sản xuất và rút ngắn thời gian triển khai nội dung từ hàng tuần xuống chỉ còn vài giờ. Hình ảnh có độ chân thực cao, phù hợp với nhiều nền tảng truyền thông và thị trường. Audi cũng mở rộng ứng dụng AVP trong toàn tập đoàn Volkswagen, hỗ trợ sản xuất hình ảnh cho hơn 1.000 đại lý toàn cầu – biến CGI thành nền tảng cốt lõi trong chiến lược truyền thông số của hãng. 

Audi e‑tron GT – Render đỉnh cao cùng Unreal Engine

Casestudy 2: Honda ADV160 & CBR250RR – Video quảng bá hoàn toàn bằng CGI 

Bối cảnh 

Trong nỗ lực tái định vị hình ảnh trẻ trung và sáng tạo, Honda xác định hai mẫu ADV160 và CBR250RR là công cụ truyền cảm hứng đột phá. Với ADV160 – mẫu xe đa dụng hướng đến người trẻ, hãng muốn truyền tải thông điệp về một cuộc sống có pha “khám phá” trong mọi chuyến đi – ngay cả khi di chuyển trong thành phố. Trong khi đó, CBR250RR mang vóc dáng thể thao mạnh mẽ, phù hợp cho những người năng động ưa cảm giác mạnh, nhưng vẫn cần một tiếp cận thị giác hiện đại hơn là quảng cáo truyền thống. 

Giải pháp CGI 

Để truyền tải cảm xúc này, Honda triển khai chiến dịch quảng bá sử dụng hoàn toàn 3D CG animation. Với ADV160, video “DISCOVER NEW EXCITEMENT” xây dựng khung cảnh mà một chuyến đi hàng ngày trở thành hành trình phiêu lưu – mọi chi tiết như chuyển động tay ga, ánh sáng môi trường và động tác người điều khiển đều được dựng chân thực nhờ CGI và tham khảo từ các chuyên gia lái thử để gia tăng tính thực tế. Với CBR250RR – “PLAY LEGIT” – Honda kết hợp cảnh phố thường nhật với không gian sci-fi, tạo nên cảm giác vừa quen lại vừa mới lạ, thể hiện rõ tinh thần “thể thao trong tương lai”. Toàn bộ content được đảm bảo chất lượng cao khi tích hợp CGI kết cấu 3D và hiệu ứng ánh sáng chuyên nghiệp, đem lại trải nghiệm như xem một đoạn phim ngắn điện ảnh. (Nguồn: global.honda, 2023) 

Kết quả 

Chiến dịch CGI đã gặt hái thành công rực rỡ khi cả hai video ADV160 – “DISCOVER NEW EXCITEMENT” và CBR250RR – “PLAY LEGIT” đều được vinh danh tại Red Dot Brand & Communication Design Award 2023, một trong những giải thưởng thiết kế và truyền thông có uy tín quốc tế. Sự ghi nhận này khẳng định sức mạnh của CGI trong việc kể chuyện thương hiệu, giúp Honda tiếp cận nhóm khách hàng trẻ theo cách trực quan, phong cách và đầy cảm hứng 

Honda ADV160 & CBR250RR – Video quảng bá hoàn toàn bằng CGI

Case study 3: Honda Civic – “Real View Test Drive 360°” tương tác số 

Bối cảnh 

Sau giai đoạn COVID, hành vi của thế hệ người dùng trẻ – đặc biệt Gen Z và Millennials – đã chuyển mạnh sang trải nghiệm kỹ thuật số. Họ mong muốn một trải nghiệm lái thử chân thật ngay tại nhà, nhưng lại không thích việc đến showroom và chịu sức ép từ nhân viên bán hàng. Trước tình thế này, Honda nhận ra rằng các đại lý truyền thống không còn đáp ứng đủ nhu cầu “trải nghiệm xe tại gia” của nhóm khách hàng mới, và họ cần một giải pháp sáng tạo để siêu hóa hành trình lái thử. 

Giải pháp CGI 

Trả lời thách thức đó, Honda đã phát triển “Real View Test Drive 360°”, một video lái thử tương tác được dựng hoàn toàn bằng CGI. Khung cảnh bên trong cabin, bảng điều khiển, ánh sáng từ nắng/nguyệt/dải đèn đường — tất cả đều mô phỏng kỹ thuật số với độ chân thực cao. Người dùng có thể xoay góc camera 360° trong giao diện web, khám phá từng chi tiết như chất liệu ghế, mặt đồng hồ, không gian nội thất và cảm giác mà hành trình mang lại, dù họ chỉ đang ở nhà. Đây là bước đầu trong việc xây dựng trải nghiệm lái thử số hóa, tránh các rào cản địa lý và giúp người dùng khám phá xe nhanh hơn và sâu hơn. 

Kết quả 

Không có số liệu chính thức được Honda công bố, nhưng trải nghiệm này đã thu hút người dùng kỹ thuật số hiệu quả: tăng thời gian xem, tăng sự tương tác trên website và mạng xã hội, và đặc biệt là nâng cao mức độ kết nối cảm xúc với mẫu Civic trước khi họ đến showroom thực. Quan trọng hơn, CGI là công cụ giúp Honda tạo ra trải nghiệm lái thử mới mẻ, độc đáo và có sức lan tỏa – mở ra hướng đi bền vững cho ngành Automotive trong kỷ nguyên kỹ thuật số. 

Honda Civic – “Real View Test Drive 360°” tương tác số

Kết luận 

Trong bối cảnh hành vi người tiêu dùng ngày càng số hóa và cá nhân hóa trở thành chuẩn mực mới, CGI đang nổi lên như một công cụ chiến lược trong truyền thông ngành Automotive. Không chỉ giúp thương hiệu rút ngắn thời gian sản xuất, tối ưu chi phí và làm mới cách kể chuyện, CGI còn mở ra khả năng thiết kế trải nghiệm tương tác – nơi khách hàng có thể “chạm” vào sản phẩm theo cách chủ động và sống động hơn bao giờ hết. Những case study từ Audi, Honda cho thấy CGI không còn là xu hướng thử nghiệm, mà đã trở thành chuẩn mực cho các thương hiệu muốn đi nhanh, đi xa và gắn kết hơn với người dùng. 

Tuy vậy, để CGI phát huy đúng tiềm năng, các thương hiệu cần vượt qua nhiều thách thức – từ hạ tầng kỹ thuật, dữ liệu thiết kế, đến khả năng tích hợp với hệ sinh thái điểm chạm số. CGI không đơn thuần là hình ảnh đẹp, mà là một phần của chiến lược cá nhân hóa trải nghiệm, nơi mỗi video, mỗi bối cảnh ảo đều phục vụ một mục tiêu duy nhất: giúp khách hàng hiểu và chọn sản phẩm một cách dễ dàng và tự nhiên hơn. Trong kỷ nguyên cạnh tranh bằng trải nghiệm, CGI không chỉ tạo ra sự chú ý, mà còn góp phần xây dựng mối quan hệ dài lâu giữa thương hiệu và người tiêu dùng.