Ngành Automotive Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh với sự nổi lên của xe điện, cạnh tranh quốc tế và hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng. Trong bối cảnh đó, chỉ tập trung vào doanh số hay chỉ xây dựng thương hiệu đều bộc lộ hạn chế. Vì thế, Novaon Digital đã cho ra mắt Brandformance trong ngành Automotive, một chiến lược kết hợp – giúp doanh nghiệp vừa chạm đến khách hàng hôm nay, vừa khẳng định vị thế thương hiệu cho ngày mai.

1. Cuộc đua khốc liệt của ngành Automotive 2025 

Bộ tài liệu Brandformance Automotive 2025 đã mở đầu nội dung đáng chú ý: ngành ô tô Việt Nam đang tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á, nhưng đằng sau con số lạc quan ấy lại là áp lực cạnh tranh khốc liệt chưa từng có. Doanh số quý I/2025 tăng tới 24%, tỷ lệ sở hữu ô tô ngày càng tiệm cận các nước trong khu vực, và xe điện vươn lên chiếm hơn 20% thị phần. Tuy nhiên, sự bùng nổ ấy không đồng nghĩa với một thị trường bền vững. 

Trên đường đua này, các hãng xe phải đối diện với hàng loạt đối thủ cho đến làn sóng xe Trung Quốc gia nhập với mức giá rẻ và công nghệ pin điện tiên tiến. Người tiêu dùng thì phân mảnh thành nhiều nhóm: người mua lần đầu cần niềm tin, người trẻ khao khát công nghệ, trong khi người trung niên lại đề cao sự bền bỉ. Điều đó khiến mọi chiến dịch truyền thông đại trà dễ dàng “chìm nghỉm” trong biển lựa chọn. 

Thách thức chưa dừng lại ở đó. Tâm lý e dè với xe mới, đặc biệt là xe điện và xe nhập khẩu, vẫn còn phổ biến. Hạ tầng sạc chưa hoàn thiện, thông tin chưa đồng bộ, và trải nghiệm tại showroom nhiều khi không khớp với những gì quảng cáo online đã vẽ ra. Kết quả là hành trình khách hàng bị đứt gãy, khiến thương hiệu khó duy trì được niềm tin và lòng trung thành lâu dài. 

Chính vì vậy, việc chỉ đầu tư vào performance để “chốt đơn” ngắn hạn hay chỉ làm branding để tạo nhận diện đều có nhiều mặt hạn chế. Brandformance – chiến lược kết hợp cả hai mục tiêu – xuất hiện như chìa khóa để cân bằng. Nó giúp các doanh nghiệp Automotive không chỉ đạt hiệu quả kinh doanh ngay trước mắt, mà còn tích lũy giá trị thương hiệu bền vững, đảm bảo rằng sự tăng trưởng hôm nay sẽ không biến thành rủi ro ngày mai. 

Bối cảnh thị trường và xu hướng phát triển ngành Automotive năm 2025 

2. Bộ tài liệu đầu tiên giải mã chiến lược Brandformance cho ngành Automotive 

Điều làm Brandformance Automotive 2025-2026 nổi bật so với những nghiên cứu thị trường thông thường chính là góc nhìn mang tính ứng dụng. Thay vì chỉ dừng ở việc phân tích xu hướng hay số liệu, tài liệu này đặt trọng tâm vào Brand Experience – yếu tố biến Brandformance từ khái niệm thành phương thức vận hành cụ thể. Ở đây, Brand Experience được tiếp cận như sự hòa quyện của Strategy – Creative – Technology, tạo nên những trải nghiệm thương hiệu liền mạch, cá nhân hóa và có khả năng mở rộng ở quy mô lớn. 

Bức tranh ngành ô tô Việt Nam 2025 được tái hiện rõ nét với nhiều biến động: xe “xanh” bứt phá mạnh mẽ, thị trường xe cũ ngày càng sôi động nhờ nhu cầu mua lần đầu, và làn sóng xe Trung Quốc gia nhập, mang theo lợi thế về giá lẫn công nghệ. Những chuyển động này tạo ra cơ hội tăng trưởng chưa từng có, nhưng cũng đẩy các thương hiệu vào cuộc cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết. 

Trước bối cảnh ấy, bộ tài liệu không chỉ nêu ra bài toán mà còn gợi mở những lời giải. Để vượt qua tâm lý dè dặt của người tiêu dùng và cạnh tranh với xe nhập khẩu, giải pháp Branding tập trung vào việc xây dựng niềm tin và hình ảnh thương hiệu bền vững. Với áp lực chi phí và chính sách thay đổi liên tục, giải pháp Performance giúp doanh nghiệp phân bổ ngân sách hiệu quả và giữ được nhịp tăng trưởng ổn định. Và khi cả hai kết hợp trong Brandformance, doanh nghiệp có thể đồng thời cá nhân hóa thông điệp theo từng phân khúc và kết nối trải nghiệm online – offline. 

Điểm nhấn khác biệt nhất là mọi giải pháp đều được triển khai qua lăng kính Brand Experience. Khi chiến lược, sáng tạo và công nghệ vận hành cùng nhau, Brandformance trở nên sống động, gắn bó với khách hàng ở mọi điểm chạm – từ showroom, mạng xã hội cho đến dịch vụ hậu mãi. Đây chính là cách tiếp cận giúp thương hiệu ô tô không chỉ chạy theo doanh số ngắn hạn, mà còn xây dựng được giá trị bền vững trong hành trình cạnh tranh dài hạn. 

Các giải pháp cho thương hiệu Automotive tại Việt Nam 2025-2026 

3. Tạm kết 

Ngành Automotive tại Việt Nam hiện nay đang ở trong một bước ngoặt quan trọng: tăng trưởng mạnh mẽ nhưng cũng đối diện những thử thách chưa từng có. Doanh số có thể bùng nổ trong ngắn hạn, nhưng để xây dựng vị thế dài hạn, các thương hiệu không thể chỉ dựa vào một mảnh ghép đơn lẻ. Sự kết hợp giữa Branding và Performance trong một chiến lược Brandformance toàn diện chính là chìa khóa để vừa giữ nhịp kinh doanh, vừa kiến tạo nền tảng thương hiệu bền vững. 

Hãy cùng khám phá trọn vẹn bộ tài liệu chuyên sâu về Brandformance trong ngành Automotive do các chuyên gia Novaon Digital biên soạn – nơi không chỉ tổng hợp những phân tích sắc bén về thị trường, mà còn gợi mở những giải pháp chiến lược mang tính ứng dụng cao. Đây chính là kim chỉ nam giúp các doanh nghiệp Automotive định hình con đường phát triển, cân bằng giữa tăng trưởng ngắn hạn và xây dựng thương hiệu bền vững, để thực sự bứt phá trong năm 2025-2026. 

Đăng ký ngay để xem trọn bộ tài liệu Brandformance Automotive 2025-2026 tại đây

Cre: Brands Vietnam