Campaign

Triệu giấc mơ êm – Xây muôn khoảnh khắc

Brand

Chăn ga gối đệm Sông Hồng

Câu chuyện thành công

Trong giai đoạn 08/08/2025 – 31/12/2025, chiến dịch ghi nhận hiệu quả tích cực trên fanpage với 3.549.483 impressions, 965.961 reach, 625.732 post engagements, 110.929 clicks, 2.936 inbox và 99 website purchases, cho thấy khả năng kết nối đồng thời giữa nhận diện, tương tác và chuyển đổi.

Bối cảnh & Mục tiêu

Trong bối cảnh ngành chăn ga gối đệm thường cạnh tranh quanh các tiêu chí quen thuộc như độ êm, chất liệu và giá, Sông Hồng cần một hướng tiếp cận mới để tiếp nối câu chuyện “yêu thương” sâu hơn. Novaon Digital đề xuất mở rộng vai trò thương hiệu từ một sản phẩm phục vụ giấc ngủ sang người đồng hành trong những khoảnh khắc đời sống, giúp Sông Hồng tạo khác biệt cảm xúc và tăng gắn kết với người tiêu dùng.

Brand Experience Implementations

Thấu hiểu chiếc nệm/giường không chỉ là nơi để ngủ, Novaon Digital xây dựng concept “Triệu giấc mơ êm”, biến Sông Hồng thành thương hiệu nâng niu giấc ngủ, cảm xúc gia đình và những khoảnh khắc sống đời thường qua hệ sinh thái nội dung, tương tác và trải nghiệm đa điểm chạm.

Mục tiêu chiến dịch

– Nâng cao nhận diện thương hiệu theo định hướng mới, rõ ràng và nhất quán hơn.

– Tăng hiệu quả truyền thông theo từng giai đoạn: ra mắt BST, mùa cưới, mùa đông.

– Gắn sản phẩm với cảm xúc, đời sống và khoảnh khắc gia đình.

– Tối ưu các điểm chạm online như website, chatbot, social để hỗ trợ chuyển đổi.

– Thúc đẩy hoạt động bán hàng trực tuyến qua TikTok, livestream và các nội dung chuyển đổi.

Các hạng mục Novaon Digital đã triển khai

– Content Strategy: Xây dựng nội dung theo 3 trụ cột Product – Promotion – Lifestyle, giúp cân bằng giữa chứng minh chất lượng, thúc đẩy mua hàng và gắn thương hiệu vào đời sống.

– Campaign Ecosystem: Triển khai các lớp nội dung như Content Hub, Social Contest, Series Comic và Playlist, tạo dòng chảy liên tục từ nhận diện đến tương tác cảm xúc.

– Creative Format: Phát triển các ý tưởng như Giấy chứng nhận giấc mơ, Đổi tin vui – Thêm nệm mới, Bỏ vách ngăn – Thêm vạch mới, Nghi thức nâng giấc êm để giúp thông điệp gần gũi và dễ lan tỏa.

– Conversion Strategy: Tối ưu website và chatbot fanpage nhằm cải thiện trải nghiệm tìm hiểu sản phẩm, tư vấn khách hàng và hỗ trợ chuyển đổi.

Social & Sales Activation: Kết hợp social content, TikTok, livestream và các nội dung ưu đãi để hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm theo từng mùa vụ.