Campaign

Nhai vui bùng vị – Dai ngon khó cưỡng

Brand

KUN -Thạch rau câu

Câu chuyện thành công

Novaon Digital đồng hành cùng KUN biến đặc tính dai, dẻo, núng nính của thạch rau câu thành ngôn ngữ sáng tạo qua âm nhạc, biểu cảm và “vũ điệu quắn quéo”. Theo báo cáo tổng quan, chiến dịch ghi nhận 109 triệu lượt xem, đạt 117% kế hoạch và khoảng 391 nghìn lượt tương tác. Nội dung kết nối niềm vui thưởng thức của trẻ với lý do lựa chọn sản phẩm của mẹ.

Bối cảnh & Mục tiêu

Truyền thông ngành kẹo thạch chủ yếu tập trung vào bán hàng, review và nội dung duy trì, còn thiếu một lãnh địa cảm xúc riêng cho trẻ. KUN cần tạo khác biệt bằng trải nghiệm sản phẩm vui nhộn, dễ ghi nhớ và bắt chước. Chiến dịch đồng thời giải quyết nhu cầu của hai nhóm: trẻ em 6–11 tuổi thích vị ngon, màu sắc và trò chơi; mẹ quan tâm đến thành phần, sự an toàn và tính tiện lợi.

Brand Experience Implementations

Với concept “Wacky-Wiggly Stickman -Vũ điệu quắn quéo”, chiến dịch chuyển cảm giác ăn thạch thành biểu cảm và chuyển động vui nhộn. iTVC mở ra thế giới Thạch KUN; jingle và vũ điệu tạo dấu hiệu ghi nhớ xuyên suốt. Nội dung Always-on kết hợp đặc tính sản phẩm với khoảnh khắc vui cùng KUN, trong khi KOL/KOC đưa trải nghiệm vào đời sống mẹ và bé. Social contest khuyến khích mẹ ghi lại, đặt tên và chia sẻ biểu cảm của con khi thưởng thức sản phẩm.

Mục tiêu chiến dịch

-Gia tăng nhận biết thạch rau câu KUN và thông điệp chiến dịch.

-Làm rõ trải nghiệm vị trái cây, kết cấu dai giòn và núng nính.

-Tăng yêu thích của trẻ thông qua âm nhạc, nhân vật và trò chơi.

-Củng cố lý do lựa chọn cho mẹ bằng thông tin sản phẩm và khoảnh khắc mẹ con.

-Thúc đẩy review, bình luận, tham gia minigame và chia sẻ nội dung.

Các hạng mục Novaon Digital đã triển khai

-Creative Direction: Phát triển cách thể hiện vị ngon qua jingle, biểu cảm và vũ điệu “quắn quéo”.

-iTVC: Giới thiệu thế giới Thạch KUN, kết nối nhân vật hoạt hình với trải nghiệm sản phẩm.

-Always-on Content: Hai tuyến nội dung về đặc tính sản phẩm và khoảnh khắc vui cùng KUN, dành cho trẻ và mẹ.

-Social Outreach: KOL/KOC review, nội dung mẹ và bé, KOL Kid và fun challenge.

-Social Contest: “1001 biểu cảm quắn quéo siêu yêu”, khuyến khích sáng tạo và chia sẻ nội dung người dùng.