Campaign

Chiến dịch ra mắt sản phẩm SUBARU FORESTER 2025

Brand

Subaru

Câu chuyện thành công

Novaon Digital đồng hành cùng Subaru ra mắt Forester thế hệ 6, kết hợp tái định vị thương hiệu, cá nhân hóa nội dung và trải nghiệm lái thực tế để thúc đẩy chuyển đổi. Chiến dịch ghi nhận 88 booking từ 289 lead, đạt 126% mục tiêu booking và 148% KPI đăng ký lái thử, đồng thời tiếp cận hơn 7 triệu người trên social media.

Bối cảnh & Mục tiêu

Giữa thị trường SUV cạnh tranh mạnh về giá, thiết kế và công nghệ, Subaru cần mở rộng sức hút của Forester khi nhận diện thương hiệu còn hạn chế và giá bán tăng. Chiến dịch hướng đến tái định vị Forester thành lựa chọn SUV Nhật Bản cao cấp, hiện đại cho gia đình đô thị, đồng thời giữ vững những giá trị vận hành đã tạo nên lòng trung thành với Subaru.

Brand Experience Implementations

Chiến dịch xây dựng hai hành trình nội dung: khách hàng trung thành được tiếp cận qua Boxer, S-AWD và khả năng vận hành; khách hàng mới được thuyết phục bằng thiết kế, tiện nghi và an toàn gia đình. Hai hành trình hội tụ tại livestream, showroom và lái thử. Media Road Trip cùng 46 nhà báo, chuyên gia ô tô và hoạt động SATD giúp chuyển lợi thế kỹ thuật thành trải nghiệm có thể trực tiếp kiểm chứng.

Mục tiêu chiến dịch

– Tái định vị Forester theo hình ảnh cao cấp, hiện đại và phù hợp đô thị.

– Duy trì kết nối với khách hàng trung thành và thu hút khách hàng mới.

– Chứng minh giá trị sản phẩm thông qua đánh giá và trải nghiệm thực tế.

– Thúc đẩy lead chất lượng, đăng ký lái thử và booking.

Các hạng mục Novaon Digital đã triển khai

– Strategy & Content: Chiến lược hai nhóm khách hàng, triển khai qua Teaser -Launch -Sustenance.

– Creative Production: Chuỗi teaser, hai phiên bản TVC và livestream ra mắt.

– PR & Experience: Media Road Trip tại Sa Pa, PR, review, seeding và SATD.

– Digital Media: Lead Ads trên Facebook, Zalo; retargeting và A/B testing.

– Lead Management: Kết nối Onlead với CRM Subaru, phân luồng lead và tối ưu theo phản hồi CSKH.