Campaign

Country Ma’am IMC Campaign 2026 -Ma’am là mê

Brand

Fujiya – Country Ma’am

Câu chuyện thành công

Novaon Digital biến rào cản phát âm tên Country Ma’am thành ý tưởng sáng tạo “Ma’am -The Magic Word”, kết nối TVC, âm nhạc, trải nghiệm học đường và nội dung người dùng. Chiến dịch ghi nhận hơn 7,68 triệu lượt hiển thị, 2,92 triệu lượt tiếp cận và 1,21 triệu lượt tương tác, đưa đặc tính bánh quy mềm đến gần trẻ em và gia đình.

Bối cảnh & Mục tiêu

Country Ma’am sở hữu đặc tính bánh quy mềm khác biệt nhưng gặp hai rào cản: tên “Ma’am” khó đọc, khó nhớ và kết cấu mềm có thể bị hiểu nhầm là bánh ỉu. Chiến dịch cần giúp người dùng nhớ đúng tên, hiểu đúng sản phẩm và muốn trải nghiệm; đồng thời tiếp cận trẻ em 6–15 tuổi là người sử dụng và các bà mẹ 30–45 tuổi là người mua chính.

Brand Experience Implementations

Với concept “The Soft Magic Spell”, câu nói “Ma’am” trở thành công tắc chuyển những khoảnh khắc căng thẳng, nhàm chán sang “Soft World” vui vẻ. Jingle và TVC tạo ghi nhớ; school activation đưa thế giới mềm vào trải nghiệm thật qua flashmob, trò chơi và sampling; Ma’am Dance cùng hashtag #VuDieuMaAm mở rộng sự tham gia trên social. Hình ảnh nhiều màu sắc và đường nét bo tròn giúp hữu hình hóa đặc tính mềm của sản phẩm.

Mục tiêu chiến dịch

-Xây dựng nhận biết Country Ma’am là thương hiệu bánh quy mềm.

-Tăng khả năng ghi nhớ và phát âm đúng tên Ma’am.

-Chuyển đặc tính “mềm” thành lợi ích cảm xúc vui vẻ, thư giãn.

-Thúc đẩy dùng thử, tham gia thử thách và chia sẻ nội dung.

Các hạng mục Novaon Digital đã triển khai

-Creative & Art Direction: Magic Word, Soft World và hệ thống hình ảnh đồng bộ.

-TVC & Brand Sound: TVC, jingle, Ma’am Dance và các phiên bản video ngắn.

-School Activation: Flashmob, playground, minigame và sampling.

-Social Participation: KOL/KOC khởi động thử thách, TikTok Challenge và UGC.

-Media & Measurement: Phân vai YouTube, Facebook, TikTok theo nhóm đối tượng; retargeting và đo lường hiệu quả.