Campaign

Làng Sông Phố Biển

Brand

Quy Nhơn ICONIC

Câu chuyện thành công

Với chiến dịch truyền thông đa kênh xoay quanh chủ đề “Làng Sông Phố Biển”, Novaon Digital đã giúp Quy Nhơn ICONIC gia tăng mạnh mẽ độ phủ nhận diện, mức độ quan tâm và hiệu quả chuyển đổi trên thị trường bất động sản Quy Nhơn.

Chiến dịch ghi nhận các kết quả nổi bật:

– 28,9 triệu impressions

– 13,7 triệu reach

– 890.000 views

– 333.000 clicks

– 128.000 engagements

– 675 leads

Những con số này cho thấy chiến dịch không chỉ tạo được độ phủ lớn trên thị trường, mà còn dẫn dắt khách hàng từ nhận biết, quan tâm đến hành động tìm hiểu và để lại thông tin tư vấn.

Bối cảnh & Mục tiêu

Trong bối cảnh thị trường bất động sản Quy Nhơn bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh nhờ hạ tầng, du lịch và tốc độ đô thị hóa, Quy Nhơn ICONIC xuất hiện như một khu đô thị quy mô hơn 43ha tại Bắc Hà Thanh, sở hữu lợi thế ven sông – gần biển và kết nối trực tiếp trục Quốc lộ 19 mới. Tuy nhiên, giữa một thị trường cạnh tranh với nhiều dự án đã có nhận diện, bài toán đặt ra là cần xây dựng một câu chuyện thương hiệu đủ khác biệt, vừa làm rõ giá trị sống, vừa chứng minh tiềm năng đầu tư để thúc đẩy khách hàng ra quyết định.

Mục tiêu chiến dịch

– Định vị Quy Nhơn ICONIC là khu đô thị “ven sông – gần biển”, cân bằng giữa giá trị an cư và tiềm năng tích sản.

– Gia tăng độ nhận diện và tần suất xuất hiện của dự án trên các điểm chạm truyền thông.

– Xây dựng thông điệp nhất quán nhưng có khả năng phân nhánh theo từng nhóm khách hàng: người mua ở và nhà đầu tư.

– Thúc đẩy khách hàng tiềm năng đăng ký, tìm hiểu dự án và tham gia trải nghiệm.

– Hỗ trợ hoạt động bán hàng thông qua chuyển đổi data lead chất lượng.

Các hạng mục Novaon Digital đã triển khai

– Chiến lược nội dung và thông điệp: Xây dựng concept “Làng Sông Phố Biển” và phân nhánh thông điệp cho nhóm mua ở, nhóm đầu tư.

– AWO Content: Phát triển nội dung theo các trụ cột brand story, sản phẩm, trải nghiệm và ưu đãi để dẫn dắt khách hàng từ nhận biết đến quan tâm.

– Hotpage/Hotgroup: Lan tỏa thông tin dự án trên các cộng đồng phù hợp, tăng độ tin cậy và thảo luận tự nhiên.

– Media đa nền tảng: Triển khai quảng cáo từ nhận diện đến chuyển đổi, đóng góp vào 28.9M impressions, 13.7M reach và 675 leads.

– Creative Format: Sử dụng các định dạng ICONEWS, ICON-ZOOM, ICONMIC để trực quan hóa giá trị sống và tiềm năng đầu tư của dự án.