Tác giả: admin

Chiến dịch

Bảo tồn tinh hoa – Kết nối hiện đại

Thương hiệu

Bánh trung thu Bảo Ngọc

Câu chuyện thành công

• Tăng độ nhận diện thương hiệu và dòng sản phẩm bánh trung thu.
• Thúc đẩy nhiều lượt truy cập và mua hàng đơn đặt hàng hơn trên trang đích.
• Đạt được tỷ lệ tương tác cao trên các kênh truyền thông xã hội.

Bối cảnh & Mục tiêu

Để ra mắt bộ sưu tập bánh trung thu 2023, Bảo Ngọc cần một chiến lược truyền thông với thông điệp khác biệt trên thị trường để tăng doanh thu và củng cố vị thế thương hiệu. Đa dạng từ bánh trung thu truyền thống đến hiện đại nhằm phục vụ cho nhiều phân khúc khách hàng khác nhau.

Giải pháp của Novaon Digital

• Triển khai trên nhiều kênh: Facebook, Google, YouTube, TikTok, PR, Seeding.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu và ái lực đối với sản phẩm bánh trung thu 2022 của Bảo Ngọc.
• Phát triển chiến lược truyền thông để hỗ trợ các hoạt động bán hàng, nâng cao nhận thức về các kênh thương mại điện tử và thúc đẩy doanh số bán hàng với các cam kết đặt hàng.
• Xây dựng chiến lược truyền thông tập trung vào thông điệp chiến dịch: “Tặng yêu thương chân thành” (Truyền tải sự quan tâm từ những người làm bánh, như một món quà chia sẻ tình yêu thương với gia đình, đối tác và bạn bè…).
• Điểm nhấn trong chiến dịch Trung thu 2022 của Bảo Ngọc: Mua hàng trên trang đích giảm giá lớn; trang cho phép tùy chỉnh thiệp chúc mừng mà Bảo Ngọc sẽ in và kèm theo hộp sản phẩm.

Chiến dịch

LỄ HỘP PHƯỢNG HOÀNG, MỪNG ĐÓN TRUNG THU

Thương hiệu

Bánh trung thu Đại Phát

Câu chuyện thành công

• Số lượt người truy cập website và tìm kiếm sản phẩm tăng lên
• Doanh số bán hàng tại các chi nhánh đạt được con số đáng mong đợi.

Bối cảnh & Mục tiêu

Đại Phát mong muốn tăng nhận diện bộ Lễ hộp Phượng Hoàng 2021 trong dịp Tết Trung thu. Xây dựng 1 chiến lược để hỗ trợ mua hàng tại các chi nhánh trên toàn quốc, tăng lượt truy cập vào website.

Giải pháp của Novaon Digital

Chiến dịch được triển khai trên 2 nền tảng GOOGLE và FACEBOOK với các hạng mục: GDN, Google Search, Google Shopping & Discovery, Youtube Instream, FB Page Post, FB Video View, Click to web đã đạt được những hiệu quả cụ thể, thỏa được mục tiêu chiến dịch thể hiện qua:

1. Tạo ra chuyển đổi thu lại nhiều đơn hàng vào những giai đoạn quan trọng của chiến dịch, nổi bật với hạng mục Google Search: Kết thúc chiến dịch đạt tỷ lệ chuyển đổi đạt 9.52% (có sự tăng trưởng theo thời gian), trong đó có đến 220 chuyển đổi đặt hàng thành công trên website. Nhóm quảng cáo Thương hiệu Bánh Trung Thu Đại Phát đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất hơn 25% – cho thấy mức độ quan tâm lớn và sức mạnh của thương hiệu đến hành động của người dùng trên môi trường Digital.
2. Độ nhận diện thương hiệu cao, thu hút tệp khách hàng mục tiêu quan tâm, tìm hiểu thương hiệu và sản phẩm: Nổi bật với hạng mục GDN, Youtube Instream: GDN có CTR chiến dịch ghi nhận 0.31% – mức CTR tốt đối các quảng cáo trong ngành FMCG. Youtube Instream tổng cộng 3 Videos với VTR tổng đạt hơn 50% – mức VTR tốt đối với mức trung bình của hạng mục Instream.
3. Thông điệp chiến dịch được truyền tải đến đúng đối tượng mục tiêu, thu hút tương tác và nhận được sự quan tâm tích cực: Nổi bật với các hạng mục Facebook: sử dụng nhiều content hình ảnh nội dung phong phú nhằm phục vụ nhiều mục tiêu khác nhau (thu hút tương tác, tăng lượt xem video và tăng lưu lượng truy cập website), góp phần truyền tải thông điệp đến đúng đối tượng mục tiêu trong mùa trung thu. Kết quả thu về hơn 145,000 tương tác trong đó có 243 bình luận, gần 7,300 lượt xem trang đích và gần 126,000 lượt view 3s.